Die passende PR-Agentur finden? Entscheidungskriterien für Unternehmen?

Es gibt sehr große Anzahl an PR-Agenturen. Damit ein Unternehmen die für sich passende PR-Agentur finden kann, muss es sich entweder selbst im Klaren sein, welche Ziele es erreichen möchte oder einen Strategie-Workshop buchen. Sollen neue Kunden gewonnen werden? Soll die Reputation ausgebaut werden? Soll die Community-Arbeit erweitert werden? Soll die Webseite optimiert werden? Anhand dessen folgen die weiteren Schritte, ob eher ein Generalisten oder eine spezialisierte Agentur engagiert wird. Je nach Aufgabenstellung ist es empfehlenswert, sogar mehrere Agenturen oder direkt eine Full-Service Agentur miteinzubeziehen, damit die verschiedenen Bedürfnisse abgedeckt werden können. Auch fachlich sollten sich die Agentur oder die Agenturen mit den übergeordneten Themen des Unternehmens auseinandergesetzt haben. Letztendlich sind auch die Kosten, Referenzen und der passende Kommunikationsansatz einer Agentur entscheidende Kriterien.